آثار اقتصادی قابل توجه صنعت نمایشگاه از سه منظر، ستانده، تولید ناخالص داخلی و اشتغال قابل ارزیابی هستند. براساس آخرین اطلاعات منتشر شده توسط اتحادیه جهانی نمایشگاهی بین المللی، در سال ۲۰۱۸ حدود ۱۶۷ میلیارد یورو تولید ناخالص داخلی و حدود ۳۰۲ میلیون شغل از محل نمایشگاهی بین المللی ایجاد شده و فروش کسب و کارها (ستانده) نیز حدود ۲۷۵ میلیاد یورو بوده است.
براساس آخرین گزارش این اتحادیه، مجموع فضای نمایشگاهی در سراسر جهان در سال ۲۰۲۱ به حدود ۵/۴۰ میلیون متر مربع رسیده و تعداد نمایشگاهها و تعداد آن نیز قابل توجه بوده است. اروپا، آسیا و اقیانوسیه به ویژه چین بیشترین سهم از فضای نمایشگاهی جهان را دارند، بیش از ۶۱ درصد نمایشگاههای اروپا، ظرفیت کمتر از ۲۰ هزار متر مربع دارند. در آسیا و اقیانوسیه اغلب نمایشگاه ها (حدود ۵۴ درصد) متوسط و دارای ظرفیت بین ۲۰ تا ۱۰۰ هزار متر مربع هستند. در منطقه خاورمیانه و آفریقا، ۹ کشور دارای فضای نمایشگاهی با ظرفیت بالای ۵۰ هزار متر مربع هستند که ایران نیز با حدود ۱۹۶ هزار متر مربع فضای نمایشگاهی کشورهای مذکور، در جایگاه دوم پس از امارات قرار گرفته است.
اهمیت صنعت نمایشگاه:
· فرصتی برای نمایش فیزیکی جدیدترین کالاها و خدمات به همراه ارائه آخرین دستاوردها در حوزه تحقیق و توسعه و گزارشات جدید بازارها.
· پلتفرمی برای برقراری ملاقات رودرو فعالان اقتصادی و فرصتی برای ایجاد و توسعه روابط در حوزه کسب و کار .
· ضرورت بالای برگزاری نمایشگاه حتی در عصر دیجیتال به علت بالا بردن نسبی هزینه های بازاریابی آنلاین.
· سازماندهی و گردآوری منابع متنوع از جمله فعالان و متخصصان، تکنولوژی، سرمایه و اطلاعات.
· ترویج توسعه اقتصادی منطقهای از جوانب مختلف مانند تجدید ساختار صنعتی، بهینه سازی و بهبود وضعیت اشتغال.
· سرمایه گذاری بلندمدت در رابطه با توسعه فضای نمایشگاهی و افزایش ظرفیت های موجود با الزام انطباق با اهداف میان مدت و بلندمدت این صنعت.
آثار اقتصادی صنعت نمایشگاهی از سه منظر قابل توجه است:
· ستانده: شامل تمامی فروش کسب و کارها.
· تولید ناخالص داخلی: معادل فروش کسب و کارها منهای نهادهای واسطه ای.
· اشتغال
این آثار به صورت مستقیم و غیرمستقیم در اقتصاد ظاهر می شوند:
آثار مستقیم؛ شامل اشتغال و هزینه هایی که به طور مستقیم در برنامه ریزی و تولید این صنعت دخیل هستند. هزینه های مربوط به سفر بازدیدکنندگان و برگزارکنندگان نمایشگاهها و سایر هزینه های مرتبط با نمایشگاه در این گروه قرار می گیرد.
آثار غیرمستقیم؛ آثار مربوط به صنایع تامین کننده پایین دستی و به اثرات زنجیره تامین بر می گردد. از جمله تأمین غذا و انرژی که برای برگزاری این نمایشگاهها مورد نیاز است و نیاز به انعقاد قرارداد با مراکز ارائه خدمات تخصصی مانند بازاریابی، خدمات مالی، فنی، قانونی و حسابداری که همگی اثرات غیرمستقیم محسوب می شوند.
در واقع نمایشگاهها قسمت مهمی از پازل توسعه اقتصادی به شمار میروند. توجه به رویدادهای تجاری را می توان یکی از علل توسعه اقتصادی کشورها قلمداد کرد. اگر کالای یک کشور در دنیا شناخته شده است، کانال شناخت آن محصول یا خدمات، برگزاری رویدادهای تجاری و اقتصادی چه در کشورهای مبدا (تولید کننده) و چه در کشوری که محصولات به آن صادر می شود بوده است. از دلایل رشد و توسعه سریع اقتصاد چین، توجه ویژه دولت این کشور به برگزاری رویدادهای تجاری و نمایشگاهی و حضور در رویدادهای بین المللی است و آلمان چهارمین اقتصاد دنیا بزرگترین مرکز نمایشگاهی را فعال کرده است. در اقتصاد، برگزاری رویداد تجاری بهترین ابزار بازاریابی و نمایش کالا و خدمات است. در ایران نیز هر فعال اقتصادی و صاحب صنعتی که حضور چشمگیری در نمایشگاهها داشته است در فروش محصولات خود و توسعه صنعت خود موفق عمل کرده است.
نمایشگاه ابزاری برای ذهنیت سازی در سطح داخلی و جهانی است. ابزاری که میتواند مالکیت کالایی را از یک فرد بگیرد و به دیگری بسپارد. خیلی ها معتقدند نمایشگاه صرفا جایی برای خرید و فروش نیست بلکه فضایی است که برای بخش قابل توجهی از اقتصاد، سیاستگذاری میکند. صنعت نمایشگاهی، بدون استثنا محرک رشد همه بخش های اقتصاد است و در آینده و دوران پسا کرونا نیز محرک اولیه اقتصاد جهانی و سرعت بخشیدن به بهبود آن خواهد بود.از این رو سیاستگذاران باید تمام تلاش خود را برای بهبود آن بکار گرفته و مشوق های لازم و تسهیلات کافی برای حضور صاحبان صنعت و تولید در نمایشگاههای داخلی و خارجی را فراهم نمایند. بدون شک باید گفت صنعت نمایشگاه و حضور فرماندهان عرصه تولید، صنعت و اقتصاد در نمایشگاهها باعث رونق، بازاریابی و ایجاد کسب و کار در دنیا شده و دست اندرکاران باید با تبیین اقتصاد نمایشگاه، این صنعت را از خطر فراموشی نجات دهند.
کشور ایران با موقعیت سوق الجیشی و تنوع آب و هوایی و کالایی میتواند با برگزاری نمایشگاههای متعدد و تشویق صاحبان صنایع و تولید برای حضور؛ بازار خوبی از طریق کشورهای همسایه ایجاد کند که علاوه بر حضور فعالان اقتصادی خارجی در این نمایشگاهها، زمینه لازم برای جذب سرمایه مهیا کرده و در بخش دیگر شرایط مناسب برای بازاریابی کالاهای تولیدی در کشور را برای همسایگان فراهم نماید. بنظر می رسد تعیین ردیف بودجه مخصوص در این خصوص بعنوان مشوق های صنعتی و تولید برای کشور الزام داشته باشد.
کارشناس و تحلیلگر اقتصادی
*
۲۲۳۲۲۷
آخرین دیدگاه